Faire du référencement pour n’importe quel client est fortement associé à tirer profit de chaque lien.

En effet, les liens d’un site, que ce soit internes ou externes, jouent un rôle très important dans le classement de celui-ci.

Les ancres de liens SEO sont des éléments importants qui libèrent le potentiel des liens, au point où Google a dû déployer sa première mise à jour Penguin en 2012, éliminant ainsi les méthodes de sur-optimisation du texte d’ancrage.

Au cours des cinq dernières années, les pratiques d’optimisation des textes d’ancrage ont considérablement évolué. Il est temps d’apprendre les meilleures pratiques en terme de textes d’ancrage pour vous permettre de tirer profit des liens en 2018.

Catégories principales d’ancre de lien

Avant de plonger dans le coeur du sujet de l’optimisation des textes d’ancrage, récapitulons les principales catégories de texte d’ancrage :

Titre de la page ou du blog : le titre d’une page avec un lien sur le titre de la page
“Brandé” : votre marque avec un lien placé dessus
Nom du site Web : l’URL de votre site avec le texte d’ancrage
Mots-clés qui matchent parfaitement : un mot-clé ciblé avec un lien sur ce mot-clé
Générique (cliquez sur ce lien, lire la suite)
“URL nue” : URL de votre site seulement
Mots-clés partiellement assortis : un mot-clé ciblé et d’autres mots avec un lien
Pas de texte : une image avec un lien sur celle-ci

Ancres de liens SEO et Google Penguin

La sortie de Penguin 1.0 en avril 2012 a secoué les SERPs, touchant environ 3% de toutes les requêtes de recherche en anglais, allemand, chinois, arabe et autres langues populaires.

Depuis que Google publie périodiquement ses mises à jour, certains professionnels du référencement et les spécialistes du marketing profitent des lacunes, en classant vers le haut des SERPs leur site par le biais de mauvaises pratiques SEO (par exemple des textes d’ancrage ciblés, la construction de liens de moindre qualité), et ensuite sont pénalisés.

En ce qui concerne la relation entre les textes d’ancrage et les mises à jour de Google Penguin, la règle est très simple : suivez les directives de Google et n’essayez pas de duper le système en utilisant des pratiques de texte d’ancrage trop agressives. Tôt ou tard, Google proposera une nouvelle mise à jour qui aura un impact négatif sur vos actions.

Optimisation des textes d’ancrage SEO : meilleures pratiques

Éviter la sur-optimisation

Google n’apprécie pas les textes d’ancrage trop optimisés. Un texte d’ancrage basé sur des mots-clés est un grand drapeau rouge pour Google. Il indique une manipulation brutale, ce qui entraîne évidemment des pénalités.

Essayez plutôt de garder votre texte d’ancrage naturel en le répartissant sur vos liens entrants dans les bonnes proportions. Par exemple, au lieu de placer » agence webmarketing » dans chaque poste invité, essayez d’utiliser quelque chose comme » Les agences webmarketing les plus fiables.

Garder le lien naturel et qualitatif – Règle importante pour une ancre de lien SEO

Selon Google, chaque partie de n’importe quel site, y compris les liens et le texte d’ancrage associé, doit apporter une valeur réelle aux utilisateurs. Les liens ne doivent être placés que là où les utilisateurs s’attendent à les voir, afin qu’ils puissent bénéficier d’une réelle valeur ajoutée.

Les algorithmes de Google devenant de plus en plus intelligents chaque année, vous devriez éviter de multiples ancres répétitives basées sur des mots-clés que vous ciblez particulièrement. Tout manquement à cette obligation entraînera une pénalité.

Bien entendu, vous devez créer des liens vers des pages de haute qualité et pertinentes et désavouer tous les liens vers des pages Web de mauvaise qualité et non pertinentes. Obtenir des liens à partir de sites avec une haute autorité de domaine, Page Authority et Trust Flow est également un must !

Éviter les liens de sites de mauvaise qualité

Vérifiez vos liens sortants pour vous assurer que vous êtes loin des sites de mauvaise qualité. Même si vous pouvez être rémunéré avec des échanges de liens, le lien vers un site Web toxique a le potentiel de ruiner l’autorité de votre site et votre rang à long terme.

Répartir les ancres des liens dans les bonnes proportions et ne pas suroptimiser

Bien que la réponse sûre soit: »Cela dépend », certaines recommandations existent. Selon au moins quelques études de cas de textes d’ancrage, la formule dorée est :

50% – Textes d’ancrage de marque
15% – Votresite.fr
10-20% – URL nue
10-15% – Titre de la page / Titre du billet du blog
1-5% – Textes génériques d’ancrage
1-5% – Mots-clés à correspondance exacte et partielle

Mais, encore une fois, assurez-vous de bien analyser votre niche et vos concurrents.

Garder les ancres de liens en rapport avec le contenu

Au fil du temps, Google ne fera qu’améliorer ses algorithmes chargés de comprendre la signification réelle du contenu d’une page. Depuis 2015, il teste DeepMind, une technologie de traitement du langage naturel qui permet à l’intelligence artificielle d’apprendre tout comme les humains.

Il n’aura aucun problème à déterminer si un texte d’ancrage spécifique ou un lien est pertinent pour le contenu d’une page web.

Si vous placez un lien interne avec un texte d’ancrage non pertinent sur votre propre site Web, cela risque de nuire à votre classement de recherche. Ceci est vrai pour les backlinks avec des textes d’ancrage non pertinents.

Google est obsédé par l’amélioration de l’expérience utilisateur. Il fait de son mieux pour fournir un contenu pertinent de la manière la plus utile possible. De toute évidence les ancres non pertinentes par rapport aux liens qui conduisent les utilisateurs à des contenus également non pertinents seront pénalisées.

Mettre l’accent sur les ancres de liens de pages profondes

L’une des erreurs les plus communes que les SEOs débutants font est de se focaliser sur les ancres qui dirigent sur des pages de haut niveau, principalement en plaçant des liens vers une page d’accueil, ou même des pages de produits concrets.

Une stratégie d’ancres qui est purement construite autour de ces pages peu profondes ne semble pas naturel à Google et d’autres moteurs de recherche, simplement parce que les gens ne placent pas naturellement des liens de cette façon. En règle générale, ils sont liés à des contenus dignes d’être partagés comme des articles de blog.

Ce que vous devriez faire, c’est concentrer vos ancres sur des pages pertinentes et profondes. Non seulement vous créerez des ancres naturelles, mais vous permettrez également aux visiteurs de naviguer jusqu’aux pages de niveau supérieur.

Placez les ancres de liens là où l’utilisateur est le plus attentif

Comme les utilisateurs ne lisent souvent pas les pages entièrement, mais les survolent, les premiers paragraphes d’une page, ses titres, sous-titres et images deviennent des points importants, les gens y prêtent plus d’attention. Il est donc judicieux de placer vos textes d’ancrage à côté de ces parties « chaudes » d’une page afin d’augmenter les taux de clics et d’engagement.

Si les utilisateurs trouvent que le texte d’ancrage est descriptif et potentiellement utile, ils cliqueront sur le lien pour voir le contenu.

Conclusion

Les pratiques d’optimisation des textes d’ancrage évoluent avec le temps. Comme la plupart d’entre eux sont ajustés en fonction des mises à jour de Penguin, faites attention à garder vos ancres naturelles et pertinentes, ce qui est le premier point d’intérêt pour Google.

Si vos textes d’ancrage sont à la hauteur, faites un audit complet des liens entrants pour trier et désavouer ceux provenant de sites web pas fiables et pas pertinents.

Pour finir, n’essayez pas duper le système, cela ne fonctionnera pas à long terme. Plutôt, assurez-vous que votre ancre soit naturelle (évitez la sur-optimisation, utilisez les ancres dans les bonnes proportions, ne créez pas de liens vers des sites Web de mauvaise qualité), et utilisez des liens riches en mots-clés de temps à autre pour vous aider à mieux vous référencer.

N’hésitez pas à consulter vos ancres grâce à la Search Console.

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2 réflexions au sujet de “[SEO] Optimiser ses ancres de liens SEO pour le référencement en 2018”

arold

2018-01-05 à 12 h 33 min

Super votre article, je vais suivre certains de vos conseils
Merci d’avance, 😉
Répondre
- Nicolas Moinard
  
  2018-02-01 à 11 h 39 min
  
  Merci Arold, J’espère que cela va vous aider !
  Répondre

[SEO] Optimiser ses ancres de liens SEO pour le référencement en 2018

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