Pour montrer l’importance que la firme accorde à ces nouveaux signaux, elle les a intégrés dans la Google Search Console. Réaffirmant ainsi que Google prévoit que ces outils deviennent un élément crucial pour le positionnement. Il y a donc fort à parier que les Core Web Vitals auront un impact non négligeable sur le SEO. Cependant, les précédents changements de l’algorithme de classement de Google avaient eu un impact moins fort que prévu. Ce qui est certain, c’est que l’entreprise américaine a décidé de se focaliser sur l’UX et le WPO. Mais ces deux éléments ne seront probablement pas les seuls qui auront un impact sur le SEO.
Quels outils pour vérifier les performances des pages et sites web ?
Google Search Console, Depuis sa création en 1998, Google a toujours eu pour objectif de hiérarchiser les sites et pages web. En prenant notamment en compte leur pertinence et leur accessibilité. Le navigateur cherche sans cesse à améliorer son algorithme de classement.
Pour ce faire, la firme américaine a décidé, en 2021, d’intégrer les Core Web Vitals à cet algorithme. De quoi s’agit-il ? Quels sont les indicateurs des Core Web Vitals ? Quel impact auront les Core Web Vitals sur le seo ? C’est le sujet de cet article intitulé Core Web Vitals : pour une meilleure expérience utilisateur sur Google.
Core Web Vitals : c’est quoi ?
Les Core Web Vitals sont de nouveaux éléments ajoutés à l’algorithme de classement de Google. Introduits en 2020 lors d’une conférence expliquant leur fonctionnement, ces derniers ont été intégrés à l’algorithme dès 2021.
Les Core Web Vitals, qui signifient « signaux web essentiels », ont pour objectif d’optimiser la qualité de l’expérience utilisateur. Cette appellation regroupe 3 indicateurs qui permettent la mesure de la qualité de l’expérience utilisateur sur les sites/pages web :
- Le LCP : Largest Contentful Paint.
- Le FID : First Input Delay.
- Le CLS : Cumulative Layout Shift.
Nous reviendrons en détail sur ces différents indicateurs dans le paragraphe suivant.
Dans les faits, les Core Web Vitals ont un impact important sur le référencement des sites Internet. Toujours dans l’objectif d’optimiser le référencement de chaque page et d’améliorer l’expérience utilisateur.
Ces trois nouveaux indicateurs permettent la mesure des données suivantes :
- La vitesse de chargement de la page grâce au LCP.
- Le temps d’interaction de l’utilisateur avec la page avec le FID.
- L’accessibilité du contenu de la page via le CLS.
Les Core Web Vitals de Google mettent l’accent sur le comportement de l’utilisateur sur les sites. Mais aussi sur la vitesse de chargement et l’accessibilité du contenu. En cela, ils vont plus loin que les outils qui étaient précédemment inclus dans l’algorithme.
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Les trois indicateurs des Core Web Vitals
1. Largest Contentful Paint (LCP)
Le premier des trois outils des Core Web Vitals s’appele « Largest Contentful Paint », souvent s’abrège « LCP ». Il renseigne sur les performances de chargement d’une page.
Dans ses recommandations sur les Core Web Vitals, Google préconise un score de LCP inférieur à 2,5 secondes. Si le score LCP se situe entre 2,5 et 4 secondes, cela signifie que la page nécessite des améliorations. Un score supérieur à 4 secondes équivaut à une mauvaise performance pour Google.
Plus précisément, le LCP mesure le temps de chargement que met la page à afficher les éléments principaux sur l’écran. Par exemple, la mesure du LCP a lieu lorsque le titre, les images d’illustrations et le contenu se chargent. C’est-à-dire lorsque l’utilisateur peut les voir. Ces différents éléments se situent au-dessus du pli. Cela signifie que ce sont les éléments que l’on voit sans faire défiler la page vers le bas.
2. First Input Delay (FID)
First Input Delay, souvent appelé FID, signifie « délai de première entrée ». Cet indicateur sert à mesurer la réactivité d’une page web. Le FID mesure le temps entre le moment où l’utilisateur effectue une action et celui où le navigateur répond. Il s’agit par exemple du délai entre un « clic » et l’affichage de l’élément sur la page.
Selon les présentations des Core Web Vitals de Google, un bon score FID se situe en dessous de 100 ms, contrairement au Largest Contentful Paint, le First Input Delay se mesure en millisecondes (et non en secondes).
Si le score FID d’un site dépasse les 300 ms, alors cela signifie que la performance des pages est médiocre. Pour éviter ce problème, il est recommandé de ne pas utiliser Web Worker. Il s’agit d’un script JavaScript (JS) indépendant des autres scripts, et qui est exécuté en arrière-plan d’une page HTML. Cela a tendance à ralentir la page, et augmenter le délai entre l’action de l’utilisateur et la réaction du navigateur.
3. Cumulative Layout Shift (CLS)
Le dernier indicateur des Core Web Vitals est le CLS pour Cumulative Layout Shift. Soit « décalage cumulatif de mise en page » en français. CLS s’utilise pour mesurer l’accessibilité du contenu. Il recueille plus particulièrement des données sur la stabilité visuelle.
Habituellement, sur les sites, les différents éléments de la page se déplacent pendant le chargement et l’affichage du contenu. Ce qui peut vite devenir lassant pour l’utilisateur, et même le mener à cliquer sur les mauvais éléments. Ce problème influe grandement sur la qualité de l’expérience de navigation.
Les éléments sur le temps de chargement des pages, comme Content Paint ou Time-to-Interactive, ont déjà été mesurés. Notamment via des outils tels que PageSpeed Insights. Mais le « décalage cumulatif de mise en page » n’entrait pas en compte dans ces mesures. C’est pourquoi Google a tenu à intégrer le CLS dans ses Core Web Vitals. En effet, grâce à ces données, la fréquence et l’ampleur auxquelles ces changements se produisent pourront être quantifiées.
Selon les préconisations de Google pour les Core Web Vitals, le score du CLS est compris entre 0 et 1. 0 signifiant qu’il n’y a aucun déplacement. Et 1 signifiant au contraire qu’il y a beaucoup de déplacements. En clair, un score faible (proche de 0) signifie que la page est agréable pour l’utilisateur. Avec ces données, les concepteurs de sites pourront améliorer l’UX et le référencement naturel.
Core Web Vitals : quel impact sur le SEO ?
Pour rappel, le SEO (Search Engine Optimisation) désigne l’ensemble des techniques ayant pour but d’améliorer le positionnement des sites/pages/applications. On parle ici de positionnement sur les moteurs de recherches. Pour améliorer son positionnement, il est donc important d’optimiser le SEO de votre site. Et cela passe entre autres par les Core Web Vitals.
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En effet, ces signaux web essentiels vont être associés à d’autres éléments déjà mesurés. Comme par exemple l’indexation mobile-first, l’emploi du protocole HTTPS ou encore l’absence d’interstitiels gênants. Ces derniers sont les éléments qui empêchent l’utilisateur de voir le contenu d’une page au premier coup d’œil.
Tous ces signaux combinés donneront des renseignements sur l’expérience offerte par une page Internet donnée. Ces données influeront alors incontestablement sur le positionnement de celle-ci. Les temps de chargement ont un impact négatif sur le taux de rebond et la rétention des visiteurs. Notamment s’ils sont longs, comme l’a rappelé Google lors de l’introduction des Core Web Vitals.
Par exemple :
- Quand le temps de chargement passe de 1 à 3 s, le taux de rebond augmente de 32%.
- Si ce temps passe de 1 à 6 s, le taux de rebond subit une augmentation de 106%.
Pour rappel, le taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs qui sont entrés sur une page internet, puis ont quitté le site sans visiter d’autres pages.
Avec l’introduction des Core Web Vitals, Google rappelle son objectif premier : inciter les entreprises en ligne à se focaliser sur le référencement de l’expérience utilisateur.
Chrome UX report
1. De quoi s’agit-il ?
Cet outil permet de monitorer les signaux web essentiels d’un site internet sur une période de 3 mois. Elle permet notamment de suivre la santé d’un site web. Plus particulièrement l’indexation, l’expérience ainsi que les performances sur les moteurs de recherche.
2. Quelles sont les fonctionnalités ?
La Google Search Console permet de visualiser les performances d’une URL sur un tableau de bord. Ces performances se classent comme « lentes/améliorations possibles/rapides ». Pour les pages lentes ou à améliorer, les KPI à optimiser sont indiqués (LCP, CLS ou FID).Mais elle offre aussi des fonctionnalités de rapport de performance et de rapport de couverture. Avec cet outil, il est également possible de gérer l’ergonomie mobile de votre site ainsi que votre netlinking.
3. Les versions disponibles
Google Search Console est un outil entièrement gratuit mis à disposition par Google.
4. Les points forts
- Entièrement gratuit
- Propose des fonctionnalités intéressantes
- Ergonomie claire et facilité d’utilisation
Chrome UX report
1. De quoi s’agit-il ?
Il ne s’agit pas à proprement parler d’un outil, bien qu’il soit inclus dans la liste des outils fournis par Google. En effet, le rapport sur l’UX de Chrome est un ensemble de données basées sur l’expérience réelle des utilisateurs. Plus particulièrement ceux qui utilisent le navigateur Google Chrome.
2. Quelles sont les fonctionnalités ?
Le Chrome UX report n’est pas vraiment un outil, mais un rapport comme son nom l’indique. En ce sens, il ne possède pas vraiment de fonctionnalités. Par contre, il se révèle être une source d’informations particulièrement intéressante pour améliorer la performance d’un site. En effet, il permet d’avoir accès à des données se basant sur des utilisateurs réels ! Ces informations vont notamment être utilisées par d’autres outils comme Google PageSpeed Insights ou encore Google Search Console.
3. Les versions disponibles
Cette API (Application Programming Interface/ Interface de programmation) est entièrement gratuite.
3. Les points forts
- Entièrement gratuite
- Se base sur des données provenant d’utilisateurs réels du navigateur Chrome
FAQ – Core Web Vitals
Pour améliorer le score, il est possible d’utiliser divers outils. Comme par exemple PageSpeed Insights qui permet de réaliser le test d’une page pour obtenir une liste des points d’amélioration.
En règle générale, les améliorations suivantes permettent d’améliorer le score Core Web Vitals :
• Optimiser les images (compression, dimension…)
• Optimiser le chargement des ressources CSS et JavaScript
• Mettre en cache le navigateur
• Minifier (réduire la taille du code) les ressources JavaScript, CSS et HTML
• Éviter les scripts d’applications tierces
• Bien paramétrer les encarts de publicités
• Intégrer les éléments sous la ligne de flottaison
Le terme « monitoring » se traduit par « surveillance » en français. Il s’agit donc de surveiller les applications/pages/sites web. Et ce dans le but de s’assurer de la navigabilité et de l’accessibilité de ceux-ci.
Il existe deux types de monitoring :
• Monitoring interne : vise à vérifier le fonctionnement des services et des serveurs au sein de l’intranet de l’entreprise.
• Monitoring externe : cette surveillance a pour objectif de veiller au fonctionnement de l’application/site/page au niveau utilisateurs et au niveau serveur.
Il est crucial d’avoir recours à des outils de monitoring car ils permettent d’évaluer la performance du système informatique. Au moindre problème, vous serez averti et pourrez réagir rapidement.
De plus, le monitoring permet d’optimiser l’expérience utilisateur. Ce qui est un enjeu majeur pour obtenir des visiteurs et les transformer en clients.