Dernièrement, Google a beaucoup mis en avant les avantages des rich snippets dans la page de résultats. Le balisage schema.org est une des techniques les plus puissantes en terme de SEO pour arriver à les obtenir et donc vous permet d’optimiser votre référencement.
Qu’est-ce que le balisage schema.org ?
Le balisage schema.org est une méthode qui consiste à aider les moteurs de recherche à mieux comprendre les informations qui se trouvent sur une page web.
Il a été développé à la suite d’un partenariat avec Google, Bing et Yahoo en 2011. Le site officiel étant : http://schema.org/.
Dans ce cas précis, le balisage schema.org demande à Google d’afficher les prochains événements se déroulant dans la salle de concert, directement dans la SERP.
Le balisage schema.org indique aux moteurs de recherche ce que vos données signifient réellement et ne renvoie pas seulement à une suite de mots.
Le contenu de votre site internet est indexé et est trouvable via moteurs de recherche. Mais avec le balisage schema.org, votre contenu est indexé d’une autre façon.
Comment ? Le balisage indique aux moteurs de recherche la signification exacte de votre contenu.
Par exemple, le mot « Patrick Bruel » apparaît sur un article. Si vous mettez le bon balisage schema.org en place pour le nom « Patrick Bruel », vous pouvez indiquer à Google que Patrick Bruel est un chanteur lors d’un concert particulier et pas seulement une suite de mots.
Ce résultat sera ensuite affiché dans la page de résultats de Google.
Le balisage schema.org utilisait une sémantique unique de micro-données avant l’arrivée d’un balisage plus puissant et plus efficace, le script JSON-LD.
Ce script JSON-LD est à ajouter dans le head de chaque page de votre site internet.
Qu’est-ce que le JSON-LD ?
JSON-LD ou Javascript Object Notation for Linked Data, est une méthode d’encodage de données liées utilisant JSON. Il a l’avantage d’être aussi facile à lire par l’humain que par la machine.
Dans le contexte des données structurées pour votre site internet, JSON-LD est incontournable.
Le JSON-LD vous permet d’atteindre les tant convoités « Rich Snippets », « Knowledge Graph cards » ou encore affiche le « Sitelinks » en structurant toutes les données présentes sur votre site internet.
Credit : @moz
Schema.org fournit plusieurs balisages en JSON-LD afin de présenter vos données à Google (lisable par les machines).
Cela vous permet de collecter toutes vos données par rapport à une page, produit, article et de les afficher dans un seul petit bout de Javascript.
Les principales balises sémantiques
- Event
- Local Business
- Organization
- Person
- Product
- Website
Intégrez le balisage des données structurées à votre site grâce au JSON-LD
Par chance, le format JSON-LD est standardisé et est très simplement modifiable et transposable.
Grâce à ce nouveau modèle de données structurées, vous avez l’opportunité de préciser à Google des tas d’informations différentes telles que les réseaux sociaux associés à votre marque, votre adresse postale, vos horaires d’ouverture, votre logo, ect…
Améliorez simplement votre CTR grâce au JSON-LD
Les données structurées en schema.org sont un merveilleux moyen d’améliorer votre CTR sur la page de résultats.
Exemples de balises sémantiques intéressantes à ajouter sur son site
- AggregateRating : pour ajouter les avis sur un produit, article directement sur la page de résultats de Google
- Recipe : pour ajouter la description d’une recette dans la SERP
- SearchAction : pour ajouter une barre de recherche et votre sitelinks
Pour plus d’informations sur l’implémentation de ces balises, consultez les ressources proposées par Google.
Vous avez la possibilité d’ajouter toutes sortes de schema.org dans votre JSON-LD.
Après avoir créé le code, pensez à le valider par le biais de l’outil de test des données structurées de Google.
Ce balisage étant simple, il est réplicable rapidement et peut être automatisé si vous êtes sous WordPress grâce à une extension comme Markup (JSON-LD) structured in schema.org.
Si vous n’êtes pas sous WP, vous pouvez utiliser des générateurs de JSON-LD et ensuite insérer le contenu dans la section head de la page ciblée.