Avec le développement des réseaux sociaux, le vidéo marketing s’est imposé durant les 5 dernières années comme étant une des meilleures façons pour développer votre marque.
Que vos vidéos ont pour but d’éduquer votre audience ou de les convertir en clients, toute bonne stratégie marketing doit intégrer le vidéo marketing.
Le vidéo marketing est déjà présent dans la plupart des secteurs d’activité et vos concurrents l’ont sûrement déjà au moins testé.
Dans cet article nous allons voir ensemble 5 conseils pour développer une stratégie de vidéo marketing réussie.
Qu’est-ce que le vidéo marketing ?
Le vidéo marketing ou marketing vidéo est une stratégie qui consiste à utiliser la vidéo dans sa stratégie marketing.
Aujourd’hui le vidéo marketing peut être effectué de différentes façons sur plusieurs plateformes différentes telles que Youtube, Facebook, Snapchat, Twitter.
5 conseils pour développer une stratégie de vidéo marketing
1. Définir un objectif par vidéo
Avant de vous lancer dans le tournage de vos vidéos, il est fortement conseillé de définir un objectif clair pour chaque vidéo.
En effet, vous ne créerez pas le même type de contenu si vous souhaitez éduquer ou convertir votre audience, que vous souhaitez développer votre image de marque ou que vous souhaitez vous rapprocher de votre communauté.
Il existe différents types de vidéo :
- Les vidéos tutos (how-to) : objectif éducatif
- Les vidéos promotionnelles : objectif de conversion
- Les vidéos live : objectif de fidélisation de la communauté
- etc.
Développer une bonne stratégie de marketing vidéo passe par le choix de votre objectif principal avec le suivi de métriques clés, pour pouvoir ensuite analyser le succès de celle-ci.
Pensez à ajouter un call-to-action à la fin de chaque vidéo peu importe votre objectif final !
Incitez à la conversion, à s’abonner à votre chaîne, à découvrir une nouvelle vidéo, bref dites-leur quoi faire !
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2. Soigner la qualité de la vidéo et le contenu
Cela peut paraître évident, mais il est assez compliqué de créer une vidéo qualitative.
Bien qu’apporter de la valeur à votre audience ne soit pas le plus compliqué, la réalisation est souvent bien plus technique.
Notre conseil pour avoir un contenu percutant est d’écrire en amont le story-board de votre vidéo comme si vous écrivez un article de blog.
La valeur apportée et la structure seront alors plus claires et la réalisation plus simple.
En outre le fait d’avoir une bonne caméra et un bon micro, vous allez devoir soigner fortement l’aspect montage pour un effet plus professionnel.
Si vous souhaitez communiquer cette vidéo sur les réseaux sociaux par exemple, il est quasi obligatoire d’ajouter des sous-titres à votre vidéo dans les langues ciblées.
En effet, beaucoup d’internautes regardent des vidéos sans le son en lisant les sous-titres, que ce soit sur Facebook ou Linkedin.
Par exemple, pour la plupart de nos clients, nous utilisons un service comme Fiverr afin d’ajouter une voix off bien professionnelle et cela donne un tout autre aspect à nos vidéos !
Si vous faites un live, assurez-vous d’avoir un cadre professionnel (dans le champ de vision), d’animer correctement celui-ci et de répondre aux questions des internautes.
3. Créer un plan de communication autour de la vidéo
Créer une vidéo et avoir un objectif est important, mais si vous n’avez pas de plan de communication en amont, celle-ci risque de ne pas avoir de vues et donc d’avoir très peu d’impact.
Il existe de nombreuses façons pour communiquer sur une vidéo.
Notamment en optimisant celle-ci pour le SEO en ajoutant des mots-clés dans le titre de votre vidéo, vous pourrez développer votre réputation organiquement et dans le temps !
Également, vous pouvez utiliser votre vidéo à des fins publicitaires sur les réseaux sociaux, mais posez-vous les bonnes questions en amont :
- Quel budget allouer à la promotion de la vidéo ?
- Quelles sont les retombées attendues ?
- Pendant combien de temps faire tourner la campagne ?
- Quelle audience cibler ?
Assurez-vous de répondre à toutes ces questions en amont pour de meilleurs résultats.
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4. Adopter un début de vidéo accrocheur
Vous le savez, la première impression est déterminante, et bien c’est pareil avec les vidéos !
Le début de votre vidéo doit être très accrocheur pour éviter de perdre l’internaute.
Par exemple, si vous faites de la promotion sur Youtube ou Facebook, si le début n’est pas accrocheur, l’internaute pourra alors skipper votre publicité vidéo.
À l’inverse, si celle-ci est catchy, alors il sera hooker et vous pourrez potentiellement le convertir ou au moins diffuser votre message correctement.
Gardez à l’esprit que les 5-10 premières secondes vont déterminer si l’internaute restera, alors mettez le paquet au début pour attirer l’attention et la curiosité.
5. Analyser les résultats rigoureusement
Une fois votre campagne de vidéo marketing terminée, analysez les résultats.
Pour ce faire, il est primordial d’avoir en amont, comme vu dans l’étape 1, de fixer des métriques à analyser.
Vous avez fixé un objectif de nombre de vues car vous souhaitiez développer l’awareness autour de votre produit ?
Vous avez fixé un objectif de conversions ?
Vous avez fixé un objectif de reach ?
Très bien, prenez du recul et analysez ce qui aurait pu être amélioré que ce soit dans le montage ou dans le fond.
Par exemple, grâce aux analytics Youtube vous pouvez savoir à quel moment les internautes ont arrêté de regarder votre vidéo. Pratique pour comprendre si le contenu plaît ou non.
En analysant ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné avec votre vidéo, vous ne pourrez que mieux faire la prochaine fois. ????
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